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金立溃退 海信加码 国内手机市

来源:网络整理 作者:福建资讯 人气: 发布时间:2018-04-16
摘要:也有合作利剑热化的红海,但详细到手机市场,则注定是鱼死网破的一片血海。

  市场中有时机各处的蓝海,也有合作利剑热化的红海,但详细到手机市场,则注定是鱼死网破的一片血海。

  现在,在这片血海中坚持了16年,见证了手机从功能机到智能机时代的转变,也熬垮了许多合作敌手的金立,在营销烧钱大战烧掉了60个亿之后,再也绷不住了……

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  金立的坍毁

  金立败相早露眉目。

  去年年底以来,关于金立手机债务危机的风闻就甚嚣尘上。今年1月中旬,东莞市第一人民法院和深圳市中级人民法院轮番冻结金立董事长刘立荣持有的41.4%金立集团股权,工夫均为3年,印证了这一风闻。

  随后,A股上市公司、金立手机摄像头模组供应商欧菲科技因金立拖欠款项,向法院申请保全,冻结金立局部资产并对外发布资产减值公告,彻底揭开了金立的资金困局。目前,包括欧菲科技在内,已有深圳华强、江粉磁材、深天马A和维科金华至少五家A股手机供应链公司发布公告,因为金立手机拖欠应收款而停止资产减值。

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  3月底,多家媒体同时爆出,金立东莞工业园将要拆伙,而且已经开端驱散员工,并要求四月底前解除劳动合同。此音讯一出,手机圈内大为吃惊:要知道金立手机东莞工业园占地面积达258亩,手机年产能超过8000万台,是目前亚洲最大的单体智能终端制造中心,在这个工业园身上,金立已经累计投入了23亿人民币,也正是借助这个工厂,金立手机的年出货最高曾经达到了4000万台,挤进国产手机前五,而且离身前的小米差距缩小到了200万台。

  痛惜的是,就差这一口气,金立却再也无奈实现赶超小米的幻想。

  4月2日晚,金立官方微博发布《关于金立工业园目前的一些状况说明》,正式承认金立手机确实存在债务危机,且已经有裁人近50%的筹办。在这次官方说明中,金立直言:“恳请各位给我们多一点工夫渡过这个难关。”

  对于近两年来高举高打,动辄签下亿元级节目冠名的金立手机,“请求”字眼一出,市场里的所有人,心中似乎都听见了轰然坍毁的声音。

  渠道商的生死抉择

  与此同时,金立副总裁俞雷也发微博回应:金立简直欠了广告费,但媒体也没必要以死相逼,但愿能“给金立工夫”。

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  “工夫”对于金立来说,是如此的名贵。可是,金立等得起,金立的数万家手机终端渠道商却再也等不起了。手机行业“密集开店”和“人海战术”两大特征,让他们背负着沉重繁重的老本压力。

  “羊毛出在羊身上,销售量下降养活不了那么多人。”办理着超过6000人销售团队的金立云南省代劳署理商邓彬在承受腾讯记者采访时说。

  乐视拖欠供应商和渠道商资金带了个坏头,今年以来,金立手机的负面信息一个接一个,给终端渠道代劳署理商的利用带来很大的艰难。对生产者而言,这类负面音讯影响不大,然而,对于终端渠道和销售层面来说则是致命的打击——卖手机的客户担心金立出问题了,库存和卖出去的手机维修、售后怎么办?接着出现少拿货的现象,有些以至间接要求退货。

  “压力十分大,不知道狂风雨来的这么快,这么猛烈。”,对于正本只做金立手机代劳署理的邓彬来说,接触新的品牌,实行双品牌乃至多品牌经营,分摊经营费用,已经成了关系到能不能“活下去”的选择。

  而这,也并非邓彬一个人的决定。

  界面新闻和腾讯新闻相继报导:金立手机多个线下渠道纷纷转投其他手机厂商,包括云南、重庆、河南、东北地区的金立手机代劳署理商,已经和其他手机厂商建立公司展开竞争,同时代劳署理运营两个手机品牌。

  这些报导,都指向了国内同一家手机厂商——海信。

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  为什么是海信?

  居然是海信?这个答案确实有点出人预料。

  在不少人眼里,海信这家中国著名的家电制造企业,在手机领域的辨识度并不高。

  年级大一点的生产者,假如对海信手机有印象,也大多逗留在10多年前的CDMA时代。

  而对于手机圈内的人士,最津津有味的,则是如今国内某排名前三的手机企业,当年在海信手机研发团队办公室门口的酒店住下,挨个打电话挖海信手机研发人员的故事。

  查阅海信手机的材料发现,海信手机居然比金立这个手机行业的“常青树”历史还要长,从2001年建立推出彩屏CDMA手机以来,已经有17年的历史,不断在消费手机。

  在3G时代的昌盛时期,海信手机由于研发技术出众,为CDMA市场奉献了近60%的成品线路板,直到现在,仍然有超过600人的研发团队。

  业内人士走漏,海信团队去年底开端逆市加码手机业务,错过了4G时代的海信手机,正在试图押注5G实现弯道超车。

  金立手机云南总代劳署理邓彬在承受记者采访时说,他感觉,海信似乎在下一盘很大的棋,他也看好海信秘闻和实力,在沟通中他发现,海信在5G手机研发这一块,已默默做了3年的筹办,明年有可能是率先推出5G产物的厂家。邓彬如今建立了一个新公司对接海信手机项目,目抢v了一个月,3月份海信手机在云南整体销售量已经过万台。

  这个市场暗示,给了不少正在不雅观望的渠道商以自信心。

  万亿市场的致命诱惑

  中国信息通信钻研院最近发布的《2017年国内手机市场运行状况及开展趋势剖析》呈文显示,2017年的手机市场加剧洗牌,合作尤为剧烈。排名前五的厂商合计份额达到71.3%,较2016年进步了15.1%,第二梯队(6-10 位)的厂商份额受挤压的状况尤为鲜亮。

  至于第三梯队的手机厂商,份额的确可以疏忽不计。然而,虽明知前面是一片血海,它们却仍然前赴后继毫不犹豫。

  这正是手机行业的共同魅力。

  在这里,再大的巨头,也可能霎时倒下,再小的厂商,也能抓住时机快捷逆袭兴起。

  诺基亚和摩托罗拉通向倒闭的车辙,仍然散发着泥土的芬芳,VIVO、OPPO和小米,却似乎一夜之间就站了起来。

  一次又一次,巨头轰然倒下的声音,不但没有吓退任何厂商,相反,却让第二梯队第三梯队的中小厂商嗅到了带着血腥味的时机,更猛烈地扑了上来。

  在逆市加码的海信手机身后,还跟着心有不甘的中兴和联想。

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  近日,中兴通讯颁布发表建立一家叫做中兴终端中国的分公司,由中兴通讯终端CEO程立新间接挂帅,但愿在国内市场打一场“翻身仗”。

  联想手机则决定从新启用Lenovo品牌,采取Lenovo和Motorola双品牌经营,决心在中国市场单方面发力,找回曾经的位置。

  昔日的王者,皆心有不甘;今天的顶层新秀,正切走越来越多的蛋糕。

  手机市场的合作只会越来越剧烈,谁都可能霎时倒下。

  然而,越是血腥,也越是兴奋。

  所有企业心中都十分分明:

  手机市场这块蛋糕切实太大太迷人。

  全球手机市场的规模是电视的4倍,比电视、空调、冰箱、洗衣机规模的总和还要大。而且处于所有智能硬件“控制中心”的职位。

  哪怕仅仅是中国国内市场,也是1年仅仅硬件销售就超过10000亿的市场。

责任编辑:福建资讯
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